总营收降低了，却实现了净利润的同比扭亏，这是网易云音乐2023年上半年同比去年业绩的情况写照。

8月24日，网易云音乐披露2023年上半年业绩公告，其上半年收入为39.1亿元，去年同期则为42.6亿，同比减少8.2%。净利润为2.93亿，去年同期亏损为2.7亿，而经调整净利润人民币3.32亿元，去年同期则亏损2.17亿。

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网易云音乐认为，2023年上半年公司以持续提高以音乐为中心的变现能力及有效的利润率，得益于订阅会员的显著增长，以及运营效率及成本结构的优化，2023年上半年毛利率飙升至24.7%，2022年同期为12.6%。这部分说明了其扭亏为盈的两个原因：订阅会员数的增长，经营成本的优化。

在总营收39.1亿元中，2023年上半年其在线音乐服务收入达20.21亿元，同比增长13.3%；社交娱乐服务为18.2亿元，去年同期则为24.4亿，同比减少23.8%。这意味着社交娱乐服务收入的大幅降低，造成了总营收的下降。

网易云音乐方面称社交娱乐服务降低的原因归结为，平台减少部分直播功能在站内的曝光，强化了内部对直播的监控机制，如加强对一场用户行为的检测。

从数据来看，社交娱乐服务的月付费用户数在增长，从123.5万增加到了152.5万，但用户的每月付费用户收入却大幅降低，从2022年上半年的329.8元减少到了199.3元。也就是说，网易云音乐社交娱乐付费用户减少的月均130.5元，直接影响到了其2023年上半年总营收的下降。

社交娱乐服务下降的另一端是在线音乐服务的快速增长，其中包括付费会员数和会员费的双双增长。

财报显示，在线音乐服务月付费用户数达4175万人，去年同期为3761万，同比增长11%，增长了超过400多万付费会员数量。得益于会员规模的扩大及每付费用户收入增长，上半年会员订阅收入增长16.7%。在线音乐服务每月每付费用户付费从6.5元增至了6.8元。

前面提及过，网易云音乐相比去年总营收下降了3.5亿，却实现了从亏损2.7亿到净利润2.93亿的同比扭亏。其中一大原因在于在线音乐服务收入的提升，另一个原因则是公司运营成本的降低。

财报显示，网易云音乐2023年上半年在营业成本，一般费用及管理费用和研发费用上均同比减少。

其中，营业成本由37.2亿减少到29.4亿，其中主要为内容服务成本的降低，“而内容服务成本的减少乃因收入分成随着社交娱乐服务收入及收入分成比例的减少而减少，此外，我们亦提升对内容授权费的控制”。此外据统计，员工福利费用所在的一般费用及管理费用减少了600万，而研发费用则减少了4000万。

对于未来，网易云音乐在财报中提及将继续致力于培育社区，“为我们的用户带来更多优质的音乐，进一步增强我们的运营能力并提高盈利能力”。对于社区内容生态，网易云音乐将以版权内容储备、原创音乐生态、自制音乐内容为几个层面，继续增强平台全面且差异化的内容生态。

蓝鲸财经 秦泉